最近，電視劇《人民的名義》很火，收視率一路飆升，好評如潮。“離人民近了”，把握了時代的脈搏，切合了群眾的所思所想所盼——這部劇的成功說明，宣傳工作只有樹立群眾觀念，明確“向誰宣傳”“宣傳誰”“誰宣傳”，才能擔當重任、不辱使命。
早在西柏坡時期，毛澤東同志在和《晉綏日報》編輯人員座談時指出，“我們的政策，不光要使領導者知道，干部知道，還要使廣大的群眾知道”，“群眾知道了真理，有了共同的目的，就會齊心來做”。這里說的就是宣傳對象的問題。新時期，宣傳思想工作面臨著許多新的特點，但變化的只是人的思想觀念、精神需求，不同社會群體的心底訴求、社會關切，“向誰宣傳”這個根本沒有變。面對這些問題，做宣傳思想工作就不能脫離對象、自彈自唱、自說自話，必須做到“一把鑰匙開一把鎖”“到什么山上唱什么歌”。把黨的路線方針政策傳達到千家萬戶，“文件式”語言往往難有成效，而巧妙地運用群眾喜歡的語言和方式，做到易懂、易聽，老百姓自然也就明白了。
宣傳工作承擔著宣傳群眾、動員群眾、服務群眾的重要使命，本質上是群眾工作。所以，必須多傾聽群眾的心聲，多反映百姓的呼聲，多關注民情民意民愿，把鏡頭更多地對準群眾，把版面更多地留給基層。習近平總書記強調：“宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點就應該在哪兒。”當前，宣傳思想工作要適應互聯網帶來的變化，盡快掌握網絡輿論戰場上的主動權、主導權，“通過網絡走群眾路線”，讓互聯網成為貼近群眾、了解群眾、宣傳群眾的新渠道。
長期以來，廣大宣傳干部往往在宣傳思想工作中扮演著組織者、領導者和參與者的角色，而忽視了群眾在宣傳思想工作中的特殊作用。這種宣傳模式難以適應當前形勢。我們必須充分認識到宣傳思想工作根基在群眾、智慧在群眾、力量在群眾，發揮群眾首創性和能動性，讓群眾成為宣傳思想工作的主力軍，是做好宣傳思想工作的努力方向。要充分發揮模范人物和公眾人物的示范引領作用，利用“道德講堂”“身邊好人榜”等形式，讓“身邊人”講好“身邊故事”，使弘揚主旋律的宣傳更加平實生動、真實可信、親切感人。要充分發揮群眾的創造力和積極性，鼓勵廣大群眾走向各類文化藝術活動的舞臺，培養和鼓勵鄉村和社區的“文化能人”，引導群眾自發組織各類積極向上的文藝活動。做好宣傳思想工作，要將宣傳干部的“獨角戲”轉變為群眾參與的“大合唱”，最大限度地爭取群眾、宣傳群眾、動員群眾，發揮群眾的主力軍作用。
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